Pourquoi on en a déjà marre d’Abercrombie ?

Hier, dans le métro en allant au boulot, je suis tombé sur une poignée de vendeurs/mannequins de la toute nouvelle boutique d’Abercrombie des Champs Elysées. 5 américains foutus comme des extraterrestres habillés de la tête aux pieds en Abercrombie & Fitch et qui descendent à champs Elysées Clemenceau : pas de doutes possibles, c’étaient bien eux.  
Cette arrivée en grande pompe de la marque américaine nous exaspère déjà.
Jaloux des tablettes de chocolat des vendeurs nous direz-vous ? Peut-être un peu. Mais il n’y a pas que cela.

Abercrombie c’était jusqu’alors en France la marque des jeun’s parisiens branchés qui veulent se la péter « ouais moi je suis trop cool, je reviens d’une session shopping sur la 5^ème Avenue ». Tout simplement insupportable.

Et j’avais fait l’expérience, en allant dans plusieurs boutiques Abercrombie aux Etats-Unis, un élément commun me frappait (en plus de l’immonde parfum de la marque qui m’empêchait de respirer normalement). C’était la présence de brochettes de parisiens à la sauce Saint Germain des Prés qui faisaient la queue aux caisses.

Mais là, avec l’ouverture de la boutique sur les Champs il y a des chances que ces fameux privilégiés du microcosme parisien se détournent de la marque à l’élan. Il faut dire que c’est cher et pas incroyable niveau mode. Tout ce qui les intéressait dans cette marque, c’est qu’elle n’était pas accessible à tout le monde.

A ParisZigZag, on parie donc sur un glissement du positionnement de la marque. Un peu à la manière de Lacoste, il y a peu de chances que ça soit les classes aisées qui continuent à consommer de l’Abercrombie.

Je pense que cet été, ce sont d’autres brochettes que l’on verra en sweat A&F ou New York 89. Ce seront celles alignées sur les sorties de métro sur les Champs casquettes vissées sur la tête à siffler la moindre nana qui passe. Tout aussi insupportable…  

Est-ce qu’Abercrombie a bien fait d’ouvrir à Paris pour son image ? L’avenir nous le dira…