{"id":112672,"date":"2020-02-16T11:57:10","date_gmt":"2020-02-16T10:57:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/?p=112672"},"modified":"2023-01-03T15:44:38","modified_gmt":"2023-01-03T14:44:38","slug":"la-belle-jardiniere-les-grands-magasins-mythiques-du-pont-neuf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/insolite\/histoire-insolite-paris\/la-belle-jardiniere-les-grands-magasins-mythiques-du-pont-neuf\/","title":{"rendered":"La Belle Jardini\u00e8re, les grands magasins mythiques du Pont-Neuf"},"content":{"rendered":"

N\u00e9 en 1824, le magasin de La Belle Jardini\u00e8re <\/b>est non seulement l\u2019un des plus vieux grands magasins de la capitale (Le Bon March\u00e9, consid\u00e9r\u00e9 comme le plus vieux toujours existant n\u2019est n\u00e9 qu\u2019en 1852 !), mais \u00e9galement l\u2019un des plus embl\u00e9matiques du centre de la capitale. Ceux qui ont grandi \u00e0 Paris dans les ann\u00e9es 1950 ou 1960 s\u2019en souviennent d\u2019ailleurs tr\u00e8s bien :\u00a0 <\/span>pour s\u2019offrir des v\u00eatements \u00e0 prix bas, c\u2019est sur les quais de Seine, \u00e0 deux pas de la Samaritaine, qu\u2019il fallait se rendre ! On vous raconte la petite histoire de cet \u00e9tablissement embl\u00e9matique des XIXe et XXe si\u00e8cles.<\/span><\/p>\n

Le premier magasin \u00ab\u00a0fast fashion\u00a0\u00bb de l\u2019histoire de Paris<\/b><\/span><\/h2>\n

Contrairement \u00e0 ce que son nom laisse \u00e0 penser, La Belle Jardini\u00e8re<\/strong> n\u2019a jamais accueilli aucune brouette, aucun Ficus, ni m\u00eame aucun pot de fleurs : ouvert par Pierre Parissot – un marchand de tissus alors install\u00e9 dans le Faubourg Saint-Antoine – le 25 octobre 1824, le magasin La Belle Jardini\u00e8re a toujours \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9 dans la confection de v\u00eatements \u00ab pr\u00eat-\u00e0-porter \u00bb, accessible \u00e0 tout le monde gr\u00e2ce \u00e0 des prix pratiqu\u00e9s tr\u00e8s en dessous de la concurrence.<\/span><\/p>\n

En cr\u00e9ant cet \u00e9tablissement sur l\u2019\u00eele de la Cit\u00e9, \u00e0 deux pas du March\u00e9 aux Fleurs (d\u2019o\u00f9 son nom ?), Pierre Parissot avait une id\u00e9e en t\u00eate : offrir de quoi s\u2019habiller aux classes populaires gr\u00e2ce \u00e0 des v\u00eatements vendus \u00e0 prix fixe. Pour cela, l\u2019entrepreneur rivalisera d\u2019imagination et proposera une foule d\u2019innovations encore aujourd\u2019hui pratiqu\u00e9es. Dans une soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise qui n\u2019est encore qu\u2019au tout d\u00e9but de l\u2019\u00e8re industrielle, il d\u00e9cidera d\u2019installer ses ateliers de confection et son point de vente au m\u00eame endroit et sera l\u2019un des premiers \u00e0 lancer un processus de production de masse de ces habits afin de limiter les co\u00fbts. Le H&M ou Zara de l\u2019\u00e9poque, c\u2019est La Belle Jardini\u00e8re !<\/span><\/p>\n

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La rue du Haut-Moulin depuis le marche\u0301 aux Fleurs, avec vue (\u00e0 droite) des magasins La Belle Jardini\u00e8re. Cette rue a disparu en 1866-1867 afin de construire l’ Ho\u0302tel-Dieu \u00a9 Charles Marville<\/figcaption><\/figure>\n

190 points de vente en 1840, 322 en 1860<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00c9videmment, il n\u2019est pas difficile d\u2019imaginer le succ\u00e8s qu\u2019a pu rencontrer ce tout nouveau magasin install\u00e9 au coeur de Paris. Cinquante ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, le lieu – expropri\u00e9 dans le cadre de la construction de l\u2019h\u00f4pital de l\u2019H\u00f4tel-Dieu – traverse la Seine pour s\u2019installer sur le quai de la M\u00e9gisserie, \u00e0 deux pas du Pont Neuf, et y poursuivre sa fulgurante expansion.<\/span><\/p>\n

Nous sommes en 1867 et une foule de grands magasins fleurissent alors \u00e0 Paris. Le Printemps (1865) s\u2019installe rive droite, Le Bon March\u00e9 (1869 pour le premier \u00ab\u00a0grand magasin\u00a0\u00bb) prend ses quartiers rive gauche. En 1870, La Samaritaine vient chiper quelques clients \u00e0 La Belle Jardini\u00e8re en s\u2019installant juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9, \u00e0 la pointe du Pont Neuf. Mais La Belle Jardini\u00e8re tient bon : contrairement aux autres grands magasins qui se diversifient et proposent des lieux dans lesquels \u00ab\u00a0on trouve tout\u00a0<\/i>\u00bb, La Belle Jardini\u00e8re campe sur son id\u00e9e, celle de ne vendre que des v\u00eatements \u00e0 prix bon march\u00e9. Et \u00e7a marche ! Plusieurs franchises na\u00eetront un peu partout en France et on retrouve 190 points\u00a0de vente franchis\u00e9s en 1840\u00a0et\u00a0322 en 1860.<\/span><\/p>\n

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Publicit\u00e9 de La Belle Jardini\u00e8re vers 1919<\/figcaption><\/figure>\n

Le coche rat\u00e9 des ann\u00e9es 1950<\/b><\/span><\/h2>\n

Embl\u00e9matiques pour de nombreux Fran\u00e7ais, les magasins de La Belle Jardini\u00e8re conna\u00eetront une chute aussi rapide que leur ascension : dans les ann\u00e9es 1950, la sp\u00e9cificit\u00e9 de l\u2019\u00e9tablissement n\u2019est plus du tout une plus-value et de nombreuses enseignes de pr\u00eat-\u00e0-porter prennent l\u2019ascendant sur le magasin n\u00e9 en 1824. La mondialisation n\u2019est pas encore au go\u00fbt du jour, mais le fordisme est bien int\u00e9gr\u00e9 dans le fonctionnement des usines de tous les secteurs industriels. R\u00e9sultat, le pr\u00eat-\u00e0-porter \u00e0 bas prix se trouve d\u00e9sormais partout, plus uniquement \u00e0 La Belle Jardini\u00e8re !<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 lutter contre une concurrence toujours plus importante, La Belle Jardini\u00e8re cesse finalement son activit\u00e9 en 1972, au grand d\u00e9sarroi de nombreux Parisiens qui fr\u00e9quentaient l\u2019\u00e9tablissement depuis plusieurs g\u00e9n\u00e9rations. L\u2019\u00e9difice des quais de Seine est rachet\u00e9 par le groupe Agache-Willot qui y installera plus tard l\u2019enseigne Conforama, qui a ferm\u00e9 r\u00e9cemment pour laisser place \u00e0 des locaux LVMH.<\/span><\/p>\n

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L’\u00e9difice de La Belle Jardini\u00e8re, au niveau du Quai de la M\u00e9gisserie, aujourd’hui occup\u00e9 par Conforama, Habitat et Darty. \u00a9 Patrick Nouhailler \/ Flickr\u00c0 lire \u00e9galement :<\/strong><\/span> La petite histoire du Bon March\u00e9<\/a><\/p>\n

Ilustration de Une :<\/strong><\/span> Fr\u00e9d\u00e9ric Sorrieu. \u00ab\u00a0Maison de la Belle Jardini\u00e8re, 2 rue du Pont-Neuf en face le Pont-Neuf\u00a0\u00bb. Paris, mus\u00e9e Carnavalet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e9 en 1824, le magasin de La Belle Jardini\u00e8re est non seulement l\u2019un des plus vieux grands magasins de la capitale (Le Bon March\u00e9, consid\u00e9r\u00e9 comme le plus vieux toujours existant n\u2019est n\u00e9 qu\u2019en 1852 !), mais \u00e9galement l\u2019un des plus embl\u00e9matiques du centre de la capitale. Ceux qui ont grandi \u00e0 Paris dans les […]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":112668,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"La Belle Jardini\u00e8re, les grands magasins mythiques du Pont-Neuf","_seopress_titles_desc":"On vous raconte la petite histoire de cet \u00e9tablissement embl\u00e9matique des XIXe et XXe si\u00e8cles.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"5","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"La Belle Jardini\u00e8re, les grands magasins mythiques du Pont-Neuf","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/La-Belle-Jardiniere-Paris-scaled-e1624285796443.jpg","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"footnotes":""},"categories":[1190,5],"tags":[],"class_list":["post-112672","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insolite","category-histoire-insolite-paris"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/posts\/112672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/comments?post=112672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/posts\/112672\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/media\/112668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/media?parent=112672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/categories?post=112672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/api\/wp\/v2\/tags?post=112672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}