{"id":141359,"date":"2022-05-16T16:24:35","date_gmt":"2022-05-16T14:24:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/?p=141359"},"modified":"2022-05-25T11:26:36","modified_gmt":"2022-05-25T09:26:36","slug":"la-petite-histoire-des-magazines-de-mode-parisiens-du-xxe-siecle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/insolite\/histoire-insolite-paris\/la-petite-histoire-des-magazines-de-mode-parisiens-du-xxe-siecle\/","title":{"rendered":"La petite histoire des magazines de mode parisiens du XXe si\u00e8cle"},"content":{"rendered":"

Les premiers magazines de mode<\/strong> f\u00e9minins<\/strong> sont \u00e9dit\u00e9s d\u00e8s la fin du XVIIIe si\u00e8cle. Pourtant, c’est bien au XXe si\u00e8cle que cette presse conna\u00eet un succ\u00e8s retentissant <\/strong>en France ! D’un c\u00f4t\u00e9, les jeunes cr\u00e9ateurs et cr\u00e9atrices de mode, \u00e0 l’instar d’Yves Saint Laurent ou Christian Dior, cherchent \u00e0 faire conna\u00eetre leur travail. De l’autre, les femmes deviennent plus ind\u00e9pendantes<\/strong> de leur mari et disposent de leur propre argent. La soci\u00e9t\u00e9 de consommation<\/strong>, qui transforme l’acte d’achat de n\u00e9cessit\u00e9 \u00e0 loisir<\/strong>, rajoute l’ingr\u00e9dient final de la recette du succ\u00e8s<\/strong> des magazines de mode au XXe si\u00e8cle. Retour sur l’histoire de trois magazines c\u00e9l\u00e9brissimes<\/strong> n\u00e9s \u00e0 Paris.<\/p>\n

Elle (1945)<\/i><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u201cDu s\u00e9rieux dans la frivolit\u00e9, l\u2019ironie dans le grave\u201d<\/span><\/i>. Telle est la devise d\u2019<\/span>H\u00e9l\u00e8ne Gordon-Lazareff<\/b>, fondatrice du magazine <\/span>Elle<\/i><\/b>. Le c\u00e9l\u00e8bre titre est lanc\u00e9 \u00e0 la fin de la guerre le<\/span> 21 novembre 1945<\/b>, apr\u00e8s le retour de cette journaliste d\u2019origine russe des Etats-Unis o\u00f9 elle s\u2019\u00e9tait exil\u00e9e. Son objectif est clair : proposer un <\/span>magazine de mode<\/b> – inspir\u00e9 <\/span>d\u2019Harper Bazaar<\/b> o\u00f9 elle a travaill\u00e9 -, pour accompagner les femmes dans cette nouvelle \u00e8re et leur changer les id\u00e9es. Au fil du temps, <\/span>Elle<\/span><\/i> s\u2019inscrit comme un v\u00e9ritable <\/span>prescripteur<\/b> : les lectrices d\u00e9couvrent les derni\u00e8res tendances, \u00e0 l\u2019instar du New Look de <\/span>Christian Dior<\/b> ou le smoking <\/span>d\u2019Yves Saint-Laurent<\/b>. C\u2019est d\u2019ailleurs H\u00e9l\u00e8ne Gordon-Lazareff elle-m\u00eame qui rep\u00e8re et r\u00e9v\u00e8le la jeune <\/span>Brigitte Bardot <\/b>au grand public en lui proposant sa premi\u00e8re couverture en 1949 ! Loin de vouloir refl\u00e9ter un esprit \u201ccatalogue\u201d, le magazine fait la part belle aux photos de mode avec des <\/span>portfolios en couleur<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir des ann\u00e9es 50, la <\/span>mode sportswear<\/b> a sa place dans les colonnes de l\u2019hebdomadaire au m\u00eame titre que la haute-couture. Mais vous l\u2019aurez compris, <\/span>Elle<\/span><\/i> est bien plus qu\u2019un magazine de mode ! Au fil des pages, les lectrices trouvent aussi un contenu ax\u00e9 sur le quotidien, comme des <\/span>recettes <\/b>ou des patrons de couture<\/b>.\u00a0<\/span>Si le magazine ne choisit pas une ligne \u00e9ditoriale f\u00e9ministe, les femmes \u00e9crivains y trouvent un lieu d\u2019expression, \u00e0 l\u2019instar de <\/span>Marguerite Duras ou Fran\u00e7oise Sagan <\/b>\u00e0 leur \u00e9poque. On d\u00e9couvre \u00e9galement les souvenirs d\u2019enfance d\u2019un certain <\/span>Marcel Pagnol <\/b>ou l\u2019histoire in\u00e9dite du <\/span>Petit Prince <\/i><\/b>avant sa publication en livre.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Premier num\u00e9ro du 21 novembre 1945 – Brigitte Bardot en Une d’un num\u00e9ro de juin 1967 – Brigitte Macron en Une d’un num\u00e9ro d’ao\u00fbt 2017.<\/figcaption><\/figure>\n

Marie Claire<\/i> (1937)<\/span><\/h2>\n

Pionnier de la presse f\u00e9minine moderne, <\/span>Marie Claire<\/i><\/b> est n\u00e9 dans l\u2019entre-deux-guerres, le 3 mars 1937. D\u00e8s sa sortie en kiosque, l\u2019hebdomadaire, avec sa couverture \u00ab\u00a0\u00e0 l’am\u00e9ricaine\u00a0\u00bb s\u2019arrache ! Pas moins de 900 000 exemplaires sont vendus sur l\u2019ann\u00e9e 1939. Ses fondateurs, <\/span>Marcelle Auclair<\/b> et le patron de presse<\/span> Jean Prouvost <\/b>cherchent \u00e0 se diff\u00e9rencier de la \u201cpresse populaire\u201d, adepte des <\/span>romans feuilletons,<\/b> sans pour autant se tourner vers un lectorat \u00e9litiste. <\/span>Marie Claire<\/span><\/i> sera <\/span>\u201cle Vogue du pauvre\u201d<\/b><\/a> ! Alors que l\u2019avenir sourit au magazine f\u00e9minin, la <\/span>seconde guerre mondiale<\/b> marque un coup d\u2019arr\u00eat \u00e0 ses activit\u00e9s. On reproche notamment \u00e0 Jean Prouvost son r\u00f4le dans le <\/span>gouvernement de P\u00e9tain<\/b>, puisqu\u2019il occupe du 19 juin au 10 juillet 1940 le poste de Haut Commissaire \u00e0 l\u2019Information.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marie Claire<\/span><\/i> rena\u00eet finalement en <\/span>1954<\/b>, mais sous forme de mensuel. On parle de mode, de cosm\u00e9tiques, mais on d\u00e9couvre aussi des rubriques <\/span>\u201cmaison\u201d, \u201cvoyage\u201d ou \u201cculture\u201d<\/b>. S\u2019il s\u2019adresse aux m\u00e9nag\u00e8res \u00e0 l\u2019\u00e8re de la <\/span>soci\u00e9t\u00e9 de consommation<\/b>, le magazine veut \u00e9galement s\u2019emparer de toutes les questions qui concernent les femmes, sans tabous. Comme l\u2019explique <\/span>Marianne Mairesse<\/b>, la directrice de <\/span>Marie Claire<\/span><\/i> \u00e0 <\/span>France 3<\/span><\/a> en 2019, le magazine f\u00e9minin se d\u00e9marque d\u00e8s le d\u00e9but des ann\u00e9es 60 en s\u2019emparant de la question de <\/span>la contraception<\/b>. Plus tard, d\u2019autres reportages <\/span>Marie Claire<\/span><\/i> font sensation, traitant par exemple des femmes agresseuses sexuelles ou du d\u00e9lai de prescription sur les viols sur mineurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Num\u00e9ros de mai 1939 – Janvier 1965 et avril 2021<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019Officiel de la Mode et de la Couture de Paris<\/i> (1921)<\/span><\/strong><\/h2>\n

\u201cLes premiers jours de L’Officiel \u00e9taient principalement marqu\u00e9s par les mots, une <\/span><\/i>prose fleurie<\/i><\/b> d\u00e9crivant les collections \u00e0 c\u00f4t\u00e9 <\/span><\/i>d’illustrations techniques de mode<\/i><\/b>, et de longues phrases pleines de jargon juridique d\u00e9battant des nouvelles et des \u00e9v\u00e9nements du secteur\u201d <\/span><\/i>peut-on lire sur <\/span>le site internet<\/span><\/a> de celui qui se nommait autrefois <\/span>L\u2019Officiel de la Mode et de la Couture de Paris.<\/i><\/b> Ce magazine est fond\u00e9 \u00e0 Paris en<\/span> 1921<\/b>, il y a 100 ans d\u00e9j\u00e0. Destin\u00e9 initialement \u00e0 un public professionnel, l\u2019Officiel s\u2019ouvre peu \u00e0 peu \u00e0 une <\/span>client\u00e8le \u00ab\u00a0haut de gamme\u00a0\u00bb<\/b> en d\u00e9cryptant les derni\u00e8res nouveaut\u00e9s des <\/span>maisons de couture<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les premi\u00e8res couvertures, jug\u00e9es comme <\/span>\u201cminimales et utilitaires\u201d<\/b>, prennent une position plus importante dans le paysage m\u00e9diatique \u00e0 partir des ann\u00e9es 30. En effet, l\u2019Officiel mise sur le dessinateur <\/span>Pierre-Armand Covillot<\/b>,<\/span><\/a> qui r\u00e9volutionne l\u2019apparence du magazine avec ses <\/span>couleurs <\/b>et ses<\/span> formes g\u00e9om\u00e9triques<\/b> modernes. D\u2019autres graphistes comme <\/span>L\u00e9on Benigni<\/b><\/a>, \u00e9galement illustrateur pour les couturiers <\/span>Jeanne Lanvin, Cristobal Balenciaga <\/b>ou<\/span> Elsa Schiaparelli<\/b>, viennent apporter leur patte et leur talent au magazine avec des illustrations de mode. En passant des illustrations d\u00e9tour\u00e9es des premi\u00e8res ann\u00e9es, aux croquis color\u00e9s et modernes, puis aux dossiers photos sign\u00e9s par de grands photographes, l\u2019Officiel s\u2019impose petit \u00e0 petit comme une r\u00e9f\u00e9rence. La <\/span>Seconde Guerre mondiale<\/b> n\u2019a pas eu raison du mensuel, bien que r\u00e9duit dans sa pagination. Aujourd\u2019hui, L\u2019Officiel est implant\u00e9 dans 20 pays<\/strong> dans le monde.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Couverture d’avril 1931 – Juin 1968 – Septembre 2017<\/figcaption><\/figure>\n

L.B<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c0 lire \u00e9galement : <\/strong>Coco Chanel : l’\u00e9l\u00e9gance \u00e0 la Fran\u00e7aise\u00a0<\/span><\/a>
\nL\u2019adresse parisienne o\u00f9 est n\u00e9e la haute couture\u00a0<\/span><\/a>
\nLa plus petite maison de couture, une p\u00e9pite dans le 1er arrondissement\u00a0<\/span><\/a>
\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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