{"id":161710,"date":"2023-06-06T18:08:08","date_gmt":"2023-06-06T16:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/?p=161710"},"modified":"2023-06-06T21:18:10","modified_gmt":"2023-06-06T19:18:10","slug":"l-t-piver-racines-parfumerie-francaise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pariszigzag.fr\/insolite\/histoire-insolite-paris\/l-t-piver-racines-parfumerie-francaise\/","title":{"rendered":"L.T.Piver, les racines de la parfumerie de synth\u00e8se en France"},"content":{"rendered":"

L’histoire de la parfumerie<\/strong> remonte quasiment aux origines de l’humanit\u00e9 ; peu importe la civilisation, l’Homme a toujours cherch\u00e9 \u00e0 sentir bon ou \u00e0 couvrir son odeur naturelle par divers processus – un parcours d’ailleurs intimement li\u00e9 \u00e0 celui des cosm\u00e9tiques<\/strong> en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Racines, bulbes, fleurs, mais aussi pierres, encens, savons<\/strong>… Une multitude de proc\u00e9d\u00e9s existent, dont certains remontent m\u00eame au temps des sum\u00e9riens ! Aujourd’hui, la r\u00e9daction de Paris Zigzag a choisi de se pencher sur l’histoire de la maison L.T.Piver<\/strong>, pionni\u00e8re parisienne en mati\u00e8re de parfums de synth\u00e8se.<\/p>\n

\u00c0 la Reine des Fleurs, point de d\u00e9part d’une grande histoire<\/span><\/h2>\n

Tout commence par une enseigne au doux nom caract\u00e9ristique : \u00ab\u00a0\u00c0 <\/span>la Reine des Fleurs<\/strong>\u00ab\u00a0. \u00c0<\/span> l’origine de celle-ci, le ma\u00eetre gantier et parfumeur versaillais Michel Adam<\/strong>. L’homme donne naissance \u00e0 son eau de toilette \u00c0 <\/span>la Reine des Fleurs<\/em><\/strong> (agrumes, \u00e9pices frais, lavande, thym, romarin) en 1774<\/strong>, puis monte sa propre affaire dans un m\u00eame souffle.<\/p>\n

\"L.T.Piver,
Geneanet – page de Louis Toussaint PIVER<\/figcaption><\/figure>\n

Sp\u00e9cialis\u00e9 dans les essences destin\u00e9es aux pi\u00e8ces vestimentaires<\/strong> du beau monde, ce premier parfum \u00e0 part enti\u00e8re va marquer un tournant pour un homme aux ambitions pourtant humbles. Michel Adam parvient \u00e0 envo\u00fbter la Cour de Louis XVI<\/strong> et \u00e0 se faire un nom gr\u00e2ce \u00e0 son Essence vestimentale<\/em><\/strong> (lavande, \u00e9pices, herbac\u00e9s), qui s\u00e9duit aussi bien ces messieurs que ces dames.<\/p>\n

Une passation d\u00e9terminante<\/span><\/h2>\n

En 1805<\/strong>, Pierre-Guillaume Dissey<\/strong> succ\u00e8de \u00e0 Michel Adam aux commandes de l’entreprise familiale. Cousin du fondateur, il embauche un jeune Louis Toussaint Piver<\/strong> en 1809<\/strong>… Une d\u00e9cision qui va fa\u00e7onner la suite du parcours de La Reine des Fleurs.<\/p>\n

\"A
Geneanet – page de Louis Toussaint PIVER<\/figcaption><\/figure>\n

Erudit et dot\u00e9 d’une bonne connaissance de la chimie<\/strong>, le jeune Louis apporte un regard nouveau sur le maniement des essences et la confection des parfums. L’alliance<\/strong> entre Dissey et Toussaint Piver est act\u00e9e en 1813<\/strong> et donne lieu \u00e0 un remodelage de l’image de la marque<\/strong>, qui \u00e9tend peu \u00e0 peu ses ambitions jusqu’\u00e0 offrir \u00e0 sa client\u00e8le une large gamme de produits cosm\u00e9tiques<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 <\/span>la conqu\u00eate du monde<\/span><\/h2>\n
\"Usine
\u00a9 D\u00e9partement de la Seine-Saint-Denis<\/figcaption><\/figure>\n

Flacons \u00e9l\u00e9gant<\/strong>s et affiches raffin\u00e9es<\/strong> contribuent \u00e0 projeter l’enseigne, qui devient un symbole du chic de la Cour<\/strong> et de Paris dans le monde entier. Cette incarnation du luxe \u00e0 la fran\u00e7aise<\/strong> commence d’ailleurs \u00e0 s’exporter tr\u00e8s t\u00f4t, puisque l’entreprise s’installe \u00e9galement \u00e0 l’\u00e9tranger d\u00e8s 1817<\/strong>. Petit \u00e0 petit, La Reine des Fleurs prend racine \u00e0 New-York, \u00e0 Mexico, \u00e0 Moscou et m\u00eame \u00e0 Hong-Kong, s’imposant comme l’un des incontournables en mati\u00e8re de parfums et d’eaux de toilette.<\/p>\n

Un nouveau d\u00e9part – L.T.Piver<\/span><\/h2>\n

\u00c0 <\/span>La Reine des Fleurs semble au point culminant de son ascension, mais il n’en n’est rien. L’ann\u00e9e 1823<\/strong> viendra clore un chapitre et en ouvrir un nouveau ; Pierre Guillaume Dissey s’\u00e9teint<\/strong>, laissant le destin de la maison m\u00e8re entre les mains de Louis Toussaint Piver. La Reine des Fleurs se rebaptise<\/strong> dans la foul\u00e9e, et prend le sobre nom de L.T.Piver<\/strong>. \u00c0<\/span> l’\u00e9poque, l’\u00e9quipe compte d’ailleurs Pierre Guerlain<\/strong> dans ses rangs, qui cr\u00e9era sa propre maison en 1828<\/strong>.<\/p>\n

\"L.T.Piver,
Calame, A., Dessinateur – Imprimerie Lemercier, Imprimeur | Entre 1852 et 1870
19e si\u00e8cle
\u00a9 Mus\u00e9e Carnavalet, Histoire de Paris<\/figcaption><\/figure>\n

La m\u00eame ann\u00e9e, le succ\u00e8s toujours bien pr\u00e9sent de L.T.Piver lui vaudra de se voir discern\u00e9 le titre de fournisseur officiel de la Cour<\/strong> par Charles X<\/strong>. Un accomplissement doux-amer qui va servir de nouveau tremplin \u00e0 Louis Toussaint Piver, qui d\u00e9cide de rebondir et de s’entourer d’une nouvelle \u00e9quipe<\/strong> pour parer aux imp\u00e9ratifs de sa fonction. En 1860, Piver poss\u00e8de dor\u00e9navant trois usines et cinq boutiques, consolidant son statut d’\u00e9lite de la parfumerie fran\u00e7aise. Louis Toussaint Piver s’\u00e9teint en 1877<\/strong> \u00e0 Paris, laissant L.T.Piver entre de bonnes mains.<\/p>\n

Vers les premi\u00e8res essences de synth\u00e8se<\/span><\/h2>\n

Important m\u00e9c\u00e8ne du XXe si\u00e8cle, Jacques Rouch\u00e9<\/strong> rejoint L.T.Piver et en devient m\u00eame l’administrateur courant 1896, <\/strong>bien apr\u00e8s le d\u00e9c\u00e8s de Louis Toussaint Piver. Seulement, son influence ne va pas se limiter \u00e0 un pur r\u00f4le de gestion, car lui et Louis Toussaint Piver avaient une vision commune<\/strong>. L’avenir du parfum repose sur la chimie<\/strong>, qui permettra de grandes choses.<\/p>\n

\"Le
\u00a9 Musee Fragonard | Le Tr\u00e8fle Incarnat, parfum et poudre dans leurs \u00e9tuis d’origine<\/figcaption><\/figure>\n

Il d\u00e9cide alors de faire un pari ambitieux<\/strong> en embauchant Auguste Georges Darzens<\/strong>, un scientifique de profession qui se cherche encore \u00e0 l’\u00e9poque. Celui-ci est \u00e0 l’origine de la synth\u00e9tisation du salicylate d’amyle<\/strong>, qui deviendra l’un des ingr\u00e9dients cl\u00e9s du parfum Tr\u00e8fle Incarnat<\/strong> <\/em>pour son odeur estivale et herbif\u00e8re. Cette perc\u00e9e en la mati\u00e8re lui ouvre les portes du laboratoire de recherche<\/strong> de L.T.Piver, dont il prendra la direction de 1897 \u00e0 1920<\/strong>.<\/p>\n

En parall\u00e8le, Rouch\u00e9 continue \u00e0 exporter la marque \u00e0 l’\u00e9tranger : c’est la cons\u00e9cration. Aux c\u00f4t\u00e9s des parfums et gants, il fait une place \u00e0 divers produits d’hygi\u00e8ne, savons, poudres et m\u00eame cartes et \u00e9ventails<\/a> parfum\u00e9s<\/strong> font leur apparitions dans les \u00e9talages des boutiques, tandis que les clients prestigieux s’encha\u00eenent. Aux rois ont succ\u00e9d\u00e9s les empereurs<\/strong>, et m\u00eame une certaine Sarah Bernhardt<\/strong>. En 1901, Jacques Guerlin<\/strong> cr\u00e9e un parfum pour Piver, la Fleur Qui Meurt<\/strong><\/em>.<\/p>\n

L’usine de la Villette – Aubervilliers<\/span><\/h2>\n

Tandis que la marque continue \u00e0 s’exporter \u00e0 l’\u00e9tranger, une usine en particulier se d\u00e9marque des autres pour sa place centrale dans la production de L.T.Piver. Il s’agit de l’usine situ\u00e9e au 57 rue de Flandres \u00e0 Aubervilliers<\/strong>, devenue le 151 – 153 avenue Jean-Jaur\u00e8s. Au fil des ann\u00e9es, L.T.Piver a continu\u00e9 \u00e0 y acqu\u00e9rir toujours plus de terrain, pour finalement y faire b\u00e2tir les structures qui demeurent de nos jours par l’architecte Georges Roussi<\/strong> et son gendre, Jacques Bonnier<\/strong>.<\/p>\n

\"B\u00e2timent
\u00a9 D\u00e9partement de la Seine-Saint-Denis<\/figcaption><\/figure>\n

Appr\u00e9ci\u00e9es pour leur aspect typique du rationalisme constructif<\/strong>\u00a0et le jeu de couleur entre ciment, briques et touches de blanc, ces b\u00e2timents attirent l’attention de la Soci\u00e9t\u00e9 de La Tour Eiffel<\/strong>, qui les acquiert en 1999<\/strong>. En 2022<\/strong>, l’entreprise signe un contrat d’occupation temporaire des b\u00e2timents aupr\u00e8s de l’organisateur Manifesto<\/strong><\/a>, qui en fera un tiers-lieu artistique et culturel en banlieue pour les deux ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

Aujourd’hui, la maison L.T.Piver compte parmi les plus ancienne parfumeries fran\u00e7aises encore en activit\u00e9, et elle le doit en grande partie aux nombreuses figures marquantes qui ont contribu\u00e9 \u00e0 son ascension. D\u00e9sormais, l’avenir de L.T.Piver est entre les mains de Nelly Chenelat<\/strong>, passionn\u00e9e par le domaine et qui d\u00e9tient \u00e9galement l’enseigne E.Coudray<\/strong>.<\/p>\n

Cr\u00e9dit image \u00e0 la une : \u00a9 D\u00e9partement de la Seine-Saint-Denis<\/em><\/p>\n

\u00c0 lire \u00e9galement : <\/strong><\/span>Une escapade \u00e0 deux pas de Paris : V\u00e9theuil<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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